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在苹果新品面市前全球促销 三星手机|轩辕传奇法师加点

作者:上海瑞梁浩行投资咨询有限公司 来源:www.60899055.com 发布时间:2015-08-26 12:51:01
 

在苹果新品面市前全球促销 三星手机降价自救

  本报记者 张晓斌 北京2cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b道

  苹果6、三星S6,你将作何选择?

  9月新品季到来前夕,高端手机市场首轮降价如期来临,但讽刺的是,率先跳水的却是上市时间最晚的三星。对标iPhone 6系列的三星Galaxy S6系列,销售手机尚不半年,更为6e1d55bdc2d1b7a621815a3a55aa0168的是,按照惯例苹果在9月发布新品后,原系列手机也会降价,某a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4意义上,三星也只是抢了一点点时间而已。

  自从2014年被国产手机挤下中国市场龙头地位后,三星夹层竞争的局面越来越艰难,而在全6b6b13520253abfe19491135b209a40d市场也形成了与苹果双雄竞争的地位。在苹果、华为等厂商之间,三星能否守卫自己的高端品牌形象

  4个月即跳水

  此前期待的双曲面,并未能拯救三星。

  日,三星宣布,将在全球范围内对其手机降价,包括旗舰级产品Galaxy S6和edge,两款产品今年初在巴塞罗那通讯展发布,对标苹果iPhone 6和Plus,价格在五六千元段位。在中国区市,7f7692aeed1e1d5c1d2143b34f5f1523在公司官fff941ebf3aa58c5a0495fb2fd0ec68f56b011ca6fdf2003579f7421229a844到,三星将启动夏促,包括Galaxy S6和edge旗舰,以及大屏NOTE 4和edge系列,降价幅度达到800元-1700元左右。

  值得注意的是,两款产品上市仅仅4个多月时间。

  “厂商一般都会有促销,不过三星今年时间上确实有点提前。”IDC中国分析师闫占孟告诉记者,该机构监测的数据显示,在中国区市场S6和edge在第二1b53b3dfcf68a57906dcb0ec480e7e85度的销量规模大概在150万941acc0b6ab904642102329d1543e71c左右,不过苹果iPhone 6系列规模更大,“大概是三星的四倍”。

  闫占孟表示,目前三星走量最大的是中端的A系列手机,大概能占到40%左右,然后高端S6和edge系列以及低端手机。

  “三星去年情况比较严重,有很多的渠道库存,S5销售不太好,S6系列的情况要比S5好一些,但对于三星来说,并未有太多的拉动,整来说,三星今年依然需要库存,所以也会有降价促销。”闫占孟告诉记者。

  Isuppli中国区总监王阳也告诉记者,从上游供应链的情况来看,S6和edge订单量也在逐渐下调,“以每个月十万规模递减,7月份S6订单量大概在180,edge大概在200万左右。”值得注意的是,由于采曲面屏的缘故,edge初期良品率略低,所以订单量S6高些,不过随着时推移,edge订单略高一些。

  “S6 不太好卖,edge因为曲面屏,相对要好一些,但需求也一般。”王阳表示,促销能够带来销量,但对于这种手段的效果,他并不看好。

  夹层竞争的尴尬

  相比早些年风光的双雄局面,三星目前面临越来越尴尬的夹层竞争。

  2014年中,三星首次失守国内市场龙头地位,被小米、华为等国产厂商赶,彼时业内有观点认为,三星可能因为主动调整库存,导致市场缩水,不过几个季度下来三星依然运气不济,未能卷土重来,在华为、小米、苹果等厂商争夺国内第一的同时,三星排名却一路走低。

  IDC数据显示,今年一季度国内市场苹果第一,市场份额15%,小米紧随其后为14%,华为第三名份额11%,三星目前份额为10%处于第四,相比之下,在之前位居第一的时候,三星份额基本在20%左右。

  “第二季度,三星在国内的市场份额可能会进一步下降。”闫占孟表示,目前国内市场竞争尤为激烈,除了要有过硬的产品本身外,市场行销也常重要。

  业内析人士认为,目前除了苹果外,内多厂商都采取了多品牌运作,推出电商品牌与互联网厂商合作方式,不断话题效应,除了小米外,华为、魅族等品牌人气也逐渐走,相比之下,三星依然显得略微沉寂。

  闫占孟认为,高端市场三星目前确实做得不太好,但在全球市场,三星依然有非常雄厚的积累,“像华为等国产厂商,虽然势头比较猛,但目前也主要是国内市场做得比较好,全球市场还在拓展甚至起步阶段,短期一两年内要实现赶超不容易。”

  在过去数个季度里,在出货量上,三星与苹果互相e42224d06d2024599a539ce55945b509替,同时保持对其他品牌厂商的优势,依然是双雄局面。IDC数据显示2015年第二季度,三星智能手机出货量为7320万部,市场份额21.7%,依然是出货量最大品牌,不过在TOP5的品牌商中,三星是唯一出货下跌的厂商,跌幅2.3%,相比之下,苹果、华为和小米势头都比较迅猛,增长量分别为34.9%、48.1%和29.4%。

  闫占孟认为,由于苹果手机采用的是自身封闭系统,表现会比较稳定,两者的竞争起伏就看三星未来的产品表现。

  从降价情况来看,三星已经提前打响秋季战役,按照惯例三星会在9月份发布Galaxy NOTE系列产品,不过据海外14a9cde92d181fe25544c66f976974c7称,三星将在8月12日发布NOTE 5系列,S6 edge+手机也会一起发布,赶抢苹果之前。

  “edge+产品预期将a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db对标苹果Plus或升级系列。”在5f94d2e2f52168c93f93085f17fa76ce看来,目前三星S6和edge屏幕都比较小,此外,NOTE系列还是比较受注,“NOTE系列还是会有26aa7df14b89c9c7c9fd286d26a9a25e定市场,很多人就是比较喜欢d4d1d09cfe03474fc62a678b1994cb0c,不喜欢苹果,三星对屏幕掌控,包括手写技术等,还是会吸引一些人。”

  不过这些产品升级,对三星目前困局能带来多大改观,王阳认为并不乐观,“在中国市场三星的份额在一点点被蚕食,供应链上其他厂商也在逐步赶上,大家基本都能够到比较好的合作方。”




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