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这部新手机将决定华为能否在高端市场站稳脚跟|

作者:上海瑞梁浩行投资咨询有限公司 来源:www.60899055.com 发布时间:2016-01-04 09:13:35
 

这部新手机将决定华为能否在高端市场站稳脚跟

  离上一款华为Mate S发布仅仅过去2个月时间,昨天华为在上海再次推出了Mate系列的另一款旗舰。比起想要急切往高价攀爬的Mate S而言,这一次华为Mate 8显得更为务实。

  经过去年Mate 7的火爆,华为似乎开始摸准了Mate系列的受众群体。华为对Mate 8的定位是旗舰商务,相比其他产品而言,华为Mate 8在商务场景上的应用有了许多创新。

  华为不仅第一次使用了此前颇受关注的的自行研发芯片麒麟950,还推出了快速充电、自研ISP相机、全频漫游、全向录音等创新功能。与此同时,在价格上,华为Mate 8延续了华为Mate 7定价风格,最低2999元,最高4399元。

  “Mate 7总共销售了700万台,希望Mate 8能做到千万台规模。”余承东说,Mate 8的产品能力相比起Mate 7有了大幅度更新,但是加量不加价,希望让华为的产品体验能够让更多消费者体验。

  华为Mate系列手机是华为奠定高端手机市场的基础,可以说这款机器的销售直接决定了华为终端走向。因为在去年,华为Mate 7在国内获得了难得一见的国产手机被抢购的场景,并彻底改变了华为长期在2000元以下档位的品牌形象。

  因此在一年之后,华为本想要用Mate S冲击更为高端的4000元价位市场,但不久之后,华为便又发布了新的旗舰Mate 8。

  余承东解释,Mate S和Mate 8现在在是组合销售,Mate S主打4000元以上的价位,而Mate8则是3000元价位,前者的销量已经达到了70万台,内部已经很满意。余承东曾经将这种组合比喻为“和iPhone 6s Plus和iPhone 6s一样的组合”,认为这种组合可以满足不同产品诉求的用户的要求。

  2015年第三季度,华为消费者业务智能手机出货量2740万台,同比增长63%。其中,华为智能手机在中国市场出货量同比增长81%,售价在2000元人民币以上的中高端智能手机出货量占比提升至33%。

  根据市场研究机构GFK报告显示,2015年1-8月华为在全球智能手机的市场份额始终稳居前三,8月全球市场份额达到9.5%。在中国市场,华为从今年3月起连续7个月获得中国市场第一名,今年9月,华为智能手机在中国的市场份额高达15.2%。

  “2015年华为度过了两个阶段,第一个是生存危机,第二个是外部信任危机。”华为消费者BG战略Marketing部部长邵洋曾在接受界面新闻采访时称,之后华为要更自信,并且在技术创新上拿出突破方案。余承东也称,华为正在从一个智能手机的追赶者的角色慢慢过渡成领导者。

  今年9月,华为首次获得了为谷歌“亲儿子”Nexus 6P代工的机会,这款产品在推向美国市场之后受到了极客圈的好评。“因为和谷歌合作开发Nexus 6P,华为正在推动谷歌进行更多系统层面的创新。”余承东说。

  芯片也是华为创新的另一个体现。

  根据华为提供的信息显示,这款最新的麒麟950是由苹果的芯片合作方台积电代工,并采用16nm FF+制程工艺,比起高通的骁龙810有着更低的能耗比。在性能上,这块芯片被许多业内人士认为也超越了三星的猎户座7420。今年10月,华为海思芯片方案击败了包括高通在内的几家芯片巨头,中标奔驰第二代车载模块全球项目。

  “我们在每项技术上投入了很多钱很多人,华为有八万多名研发团队,每年好几十亿美元的研发投入。”余承东说,现在华为公司在技术上的投入绝对大过于目前任何一个厂家,以后会发现华为会有越来越多的新技术应用在新产品上。

  今年10月,华为宣布与英国曼彻斯特大学研究如何将石墨烯领域的突破性成果应用于消费电子产品和移动通信设备,并在近期传出要应用于最新的手机上面。而在华为最近的智能手表和手机上面,也采用也和苹果相同的蓝宝石、压力触控等功能。

  2014年,华为研发经费为408亿元,研发收入占比14.2%。截至目前,华为研发上累计超1900亿元。可以拿联想来对比,2006-2015公开数据显示,过去10年,联想累计投入研发成本为44.05亿美元(约合281亿元人民币),还不到华为去年一年的研发支出。



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