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2018年天猫双11猫晚招商大会启动

作者:上海瑞梁浩行投资咨询有限公司 来源:www.60899055.com 发布时间:2019-01-11 14:30:56
 

2018年天猫双11猫晚招商大会启动

(电子商务研究中心讯)7月12日,在天猫双十一狂欢夜招商会上,阿里宣布今年的猫晚(指“天猫双11狂欢夜”晚会)将由优酷负责内容规划和制作。浙江卫视、东方卫视将作为协办方参与晚会的内容制作。以往,优酷仅是猫晚的直播方。

作为阿里每年双十一的必备环节,猫晚已经举办了三届。2015年湖南卫视猫晚市场占有率达28.3866%,2017年猫晚在淘宝、天猫直播观看人次为4500万。但由于天猫的基因问题,猫晚一直面临着类“电视导购节目”的尴尬。对于今年猫晚的定位,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东认为,它将不仅是双十一狂欢节的开场哨,而是一场开场秀,“今年的猫晚要像引导者,用内容陪伴消费者走过整个狂欢节。”

在具体节目方面,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群内容产业化总经理崔延宁介绍,不同于传统以唱歌、跳舞、小品等节目为主的晚会,2018年猫晚将设计为剧情式晚会,“跑男团”和“男人帮”将同台竞技,参与团体还将有《这就是街舞》、《这就是铁甲》等综艺IP团体。

过去两年,优酷在加入阿里后成长迅速,凭借《白夜追凶》、《镇魂》、《这就是街舞》等多档剧综,在阿里内部逐渐抬头。前不久,优酷刚在阿里All in世界杯的战略下获得了今年世界杯的直播权,并得到了淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里近30个BU的生态支持。QuestMobile最新的数据显示,凭借直播世界杯的创新内容及玩法,优酷移动端日活用户数已经破亿。(来源: 界面新闻)

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