现在的位置: 主页 > 主打产品 > 文章列表

视频收费打破跟播风|吴法天被打

作者:上海瑞梁浩行投资咨询有限公司 来源:www.60899055.com 发布时间:2015-08-25 11:54:14
 

视频收费打破跟播风

  曾经何时,“收费”这个话题是网友和平台方都不愿意提及的。对于网友来说,免费的午餐吃惯了,当然不愿意掏腰包花钱;而平台方的态度也是相当低调,“收费”可能意味着用户的流失。然而就在今年的暑期档,随着爱奇艺《盗墓笔记》试水收费的成功,似乎引爆了“收费模式”这一话题,部分视频网站纷纷效仿“《盗墓笔记》式”??会员免费看全集的排播方式,打破了既有的“去掉广告、高画质、缓冲加速”等几种会员优待的老模式。有业内人士表示:收费模式的体验会越来越多样化,对用户的影响倒在其次,最重要的可能会影响到电视剧制作产业链的中上游。

  习惯

  视频付费趋势不可逆

  在今年6月份的上海电视节上,爱奇艺CEO龚宇曾讲述在探索用户收费上的艰辛和不易,他坦言做这种尝试的代价很高,无论是时间成本还是金钱成本。龚宇还公布了一项数据:截至2015年6月15日,爱奇艺月度付费VIP会员已达501.7万。随着在会员付费业务上持续布局和用户消费习惯的培养,视频付费已经成为不可逆的趋势。

  公号“娱乐资本论”曾经简单算过,按照爱奇艺主推的“续包月”价格每月15元计算,爱奇艺e63e9331de3381284fb32dde66966bc8月付费会员的毛收入已经能达到7500元,再乘以12个月,那么一年的a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db员收入将接近10亿元。

  虽然十看好付费模式,想必龚宇在作上述发言的时候也料不到半个月后《盗墓笔记》尝试收费的火爆。《盗墓笔记》于7月初上线后,非会员只能按照每周一集的更新速度收看,而会员则可以通过付费模式一次性过瘾,这种会员和会员的差异化排播模式令大批付费会员涌入,067658b0c9af561dc536dea6f516ce9访106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc量一度挤爆了网站。随后,接连推出的《心罪》、《校花的贴身高手》、剧《错配搭档》等都是继续采用差异化排播的方式。

  “当初采这a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4方式时我们内部也定的争,主要有两大担心,一是盗、二是这个市的接受度,完全想到粉丝对于收费受度如此之。”爱奇艺相dfeb9c8227880f890cb9553d2894c832负责人告诉7f7692aeed1e1d5c1d2143b34f5f1523。

  内容

  热剧以及自制真人秀

  不久前,在腾讯视频《暗黑者2》的发布会上,被问及收费模式这一热点话题,制片人白一骢也表示,“我们非常希望完成付费,在去年第二季的发布会上我们就提过,想尝试在《暗黑者》里面做一些番外付费的尝试,但是究竟能不能执行还得听平台方的。”腾讯视频总编辑王娟就此应说,“DARKER是谁这个终极悬将在本季揭晓,腾讯视频的付费会员在剧末的时候,将有抢先看的福利,充分享受‘剧透’的特权。”不过,王娟同时强调说,腾讯视频的广告收入的占比跟会员收费的占比并没有发生明显的变化,还是以广告为主。

  据记者了解,腾讯和爱奇艺是e9841c0fd09abb5b1b5376d42c68fd0a站中收费模式建立的较好的,因此在付费模式和增值服务的竞争上,两家属于行业中最较劲的。

  至于什么样的剧目适合采用收费模式,除了像《盗墓记》这种大IP剧,各大视频网站的独家资源也是主要的一块。比如,腾讯视频目引进的HBO的剧目以及自制真人秀《我们15个》都是收费模式观看狐视频的网剧暂时还没有收费制度,但预计2015年第三季度会推出收费剧目,其独家版的韩剧《e13c957e8861129aae0a5fac3636edb0》会付费全集观看;优酷土拥有的韩剧《海德哲基尔与我》也是会员可以先行看全集。

  后果

  影响到制作产业中上游

  不过,这也并不意味着收费模式就将取代免费模式成为收看的主流方式。举个例子,VIP会员好比飞机的头等舱,能够享受的服务肯定要优于经济舱,但经济舱才是一架航班的主。而根据艾瑞发布的《在线视频1b53b3c5256d91100d6f135e0d00c01a67dbcf68a57906dcb0ec480e7e85度数据》显示,b94eb322caff6f4026e25f0020ffd220121a5d751d9fae6a5ea7e0477a3ec视频市场中,广告仍是最主要的盈利模式,2015年第一季度视频增值服务仅占收入的8.6%。而第三方调研机构易观智库发布的“2014年网络院线影片付费意愿”调查结果也显示,只有26%的观众接受1元至3元这一区的价位来观看一部影片,而40%以上的观众选择“只要付费就不购买”。由此看来,目前视频网站的VIP会员黏性并不稳定。

  其实,在业内人士看来,收看终端即网友的接受度对于收费模式的影响并不局7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5于模式改变本身,在很大程度上会影响到电视剧制作产业中上游的变化,“制作方会看到收费是一种可行的07732e7619c7f88963b61b8e7879e615,他们将来许愿意把作品先放到上,然后再拿到9f7c3e20d519ba500f0baffb8464152e8c082924bbee0721635df0a125989播出。”而据记了解,这一预判已经变成了现实,由吴奇隆4955d2542f04536700ade785f27cbfec的某部大IP作品会先于电941acc0b6ab904642102329d1543e71c在月份率先在爱奇艺播出,这在业内将又开先河。





  • 上一篇:洋码头ceo曾碧波:平台向左自营向|早安中国减肥训练营
  • 下一篇:天阁露玛海豚岛 澳大利亚昆士兰|华瑞银行股份有限公司
  • 人气文章