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surface舞剑macbook:微软意在间接摧毁ipad?|图图秀

作者:上海瑞梁浩行投资咨询有限公司 来源:www.60899055.com 发布时间:2015-10-30 11:35:29
 

Surface5b053b9bc5e298dd78fec90a53c<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">2460</a>999caa3e4ca30b69d34abf06e0103剑Macbook:微软意在间接摧毁iPad,<a href="http://www.luotian.in">地震级数</a>?

  日前,微软召开发布会更新了其Surface产品线,其中Surface Pro4(平板电脑)和Surface Book(笔记本电脑)尤为引人关注。尽管业内多把Surface Pro4与苹果之前发布的iPad Pro进行对比,但微软却将该平板的对标锁定在了苹果的MacBook Air,加上发布会上微软将Surface BookMacBook Pro的对比,可以看到无论是Surface的平板还是笔记本,微软均直指苹果的MacBook系列。那么106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题来了,对于仅占据PC市场不10%(最新的第三季度统计是7.6%)左右份额的MacBook来说,微软为何要将两款定位不同的Surface产品均瞄向MacBook笔记本?

  

  众所周,尽管苹果之前发布iPad Pro被认为是苹果在平板电脑市场开始模仿微软Surface Pro,但从目前平板电脑市场的格局看,iPad依旧占据着绝对的优势,尤其是与微软的Surface平板相比。据TrendForce统计,在今年上半年,iPad的出货量为万部,市占率仍高达31.4%Surface的出货量为部,市占率仅为2.0%,微软Surface是出货量还是市占率只是iPad1/15左右。虽然有业内评论析认为,苹果iPad进入企业市场可能会不敌微软的Surface,但由于微软此前已经将自己最重要的生产力工具Office等向iPadiOS平台开放以及苹果与IBM、思科等多家主打企业市场企业的合作开发和推广iPad,加之前述二者在平板电脑市场存在的巨大差距,微软在平板电脑市场,包括未来的企业平板电脑市场对iPad造成实质性威胁的可能性微乎其微。

  更为重要的是,据BI的最新9964d30ab69a0051b152aac1e9e79ec0称,虽然企业成为平板电脑的最后市场机会,但平板电脑在年只会占企业活的计算设4%,可见企业市场对于平板电脑的市场空间如此有7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5和缓慢,这意味着未来平板电脑市场的竞争更多或者较长时间仍会6abac325d8de574bbf8c9cf51ca264d7aab5afad535cb66429fb842636e5e在消费类市场,而这显然是苹果iPad的优势市场(拥有庞大iOS生态)。

  此外,从竞争的角度,iPad续个1b53b3c5256d91100d6f135e0d00c01a67dbcf68a57906dcb0ec480e7e85度销量下滑,主要是由于大屏智能手机(包括去年苹果自己首发的大屏iPhone6iPhone6 Plus)的冲击以及平板电脑更新周期较长所致,与微软的Surface并无dfeb9c8227880f890cb9553d2894c832系,说受Surface的影响极小。即iPad销量的下滑并不代表Surface的竞争力就比iPad强。另外,从整个平板电脑市场看,整增速放缓是不争的事实,在这a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4情况下,Surface尽管在增长(基数过低的原因)也难以在平板电脑市场冲击iPad。由此来看,iPad,尤其是iPad Pro对于传统PC的冲击依然存在,甚至有可能间接加强(针对企业用户)。

  

  既然如此,对于微软来说间接冲击iPad或者说引发苹果间产品线的互搏不失为一种明智的选择,那就是苹果的Mac产品线。曾几何时,iPad是苹果仅次于iPhone的第二大营收来源,但随着iPad销量的下滑,Mac已经超越iPad成为苹果第二大营收来源。据苹果公司第三财季财2cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b显示,来自于Mac的营收为60.30亿美元,比去年同期的55.40亿增长9%;来自于iPad收为45.38亿美元,比去年同期的58.89亿美元下滑23%。可见Mac对于苹果的重要性。而这也引出了微软的Surface Pro4(平板电脑)和Surface Book记本)为何均瞄向MacBook的主要原因。那么这种间接冲击或者让苹果产品线互搏主要体现在哪里?

  从微软的对标看,Surface Pro4(平板电脑)较之于MacBook Air更加轻薄;Surface Book较之于MacBook Pro性能更强大,这些可谓直指MacBook的优势,可以说,微软用这两款产品弥补之前传统PC中与MacBook差距,甚至有所越。但我们认为,MacBook与微软Surface相比最大的软肋在于MacBooke9c59d3699670a0d21e6d44c5da3ea2c平板/PC的混合型设备,即MacBook有支持平板应用的触控功能。这无疑给苹果出了道难题,即未来如果想继续保持Mac的竞争力,是否要增加触控的功能?而增加触控功能,则意味着苹果目前两大产品线平板iOSPC Mac OS X生态系统的合并。而旦合并,对于忠诚度很的“果粉”来说,同样兼具平板/PC合一的混合型iPadMacBook该选择谁?“果粉”们可能首次陷入选择的尴尬。但不管选择哪个,对于苹果都意味着在某个产品线损失一个用户,至少之前二者必选的情况会所有减少

  对于苹果而言,如果用iOS生态替代Mac OS X,先不说其在PC市场中能否适应该产业和所处市场的竞争(与Windows生态相比),至少与Windows搏杀多年的一个生态系统Mac OS X会消失,如果用Mac OS X替代iOS的话,则意味着在平板电脑市场放弃iOS的同时,诸多针对Mac OS X生态系统的触控应用需要重新开发,且待时和市场的检验。也许正由于对于苹果自身和户尴尬的担ce57f71419b6774978b34e88f3d3e4f7,苹果CEO蒂姆?库克(Tim Cook)日前在旧金山的Boxworks大会上再次表示,苹果不a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db将iOSOS X合并。但显然,微软正通过自己的Surface对于Mac的施压,让苹果在未来不得不慎重思考这个问题。

  不过从目Mac在苹果的位置和战略作用看,如果4757bd5506ebd899c45ffd587516b1d8的话,苹果极有可能冒着牺牲iPad的风险来保Mac(通过增加触控功能来提升与微软在PC市场中的竞争),毕竟Mac目前在PC市场以不到10%左右的份额d5332556365dac8c130ca140d8f8ddc0取了近乎PC市场50%的利润,且是苹果第二大收入来源。这样一来,带有触控功能的Mac对于自iPad的冲击势必会显现,且可能远超平板对手(包括微软)对于iPad的冲击,届时,微软借助苹果Mac之手间接摧毁iPad(至少造成iPadMac的互搏)的效果也会得以体现。苹果会让微软的战略得逞吗?




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